马逸倩的第二篇案例研究是关于思科的企业自媒体运作情况，由于研究对象是思科基于网页端在年推出的电子杂志，所以稍感落后，在此转载时我作了些许编删。不过读后，我仍有如下几点启发：

1、企业自媒体首先应告别“黑板报”，以真正的媒体化方式运作。这个不难做到。

2、难做到的可能是与“品牌轻度相关”，即不要有内刊思维，总是在谈论企业自己。思科将自媒体定位于科技新闻的故事讲述者，关键字为“连接”，以中立面目示人，又呼应了思科的精神主张。

3、尽管撰稿人知道自己是受邀为一家企业的自媒体撰稿，但亦要鼓励以中立态度写作。实现这个不难，而且可以以企业媒体为节点，与这些行业意见领袖保持密切沟通，本质上是在做媒体关系维护。

4、B2B企业重要的是分享见解。不是所有企业自媒体都适合卖萌、逗比和段子手，符合品牌战略和品牌认知是前提。

点击文尾的“阅读原文”可







































哪家医院治白癜风好
北京哪个医院治疗白癜风手术好


欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.dezhoushizx.com/dzsh/1082.html